Российский рынок модной одежды в 2026 году переживает период радикальной перестройки. То, что раньше было лишь инструментом маркетинга, сегодня превратилось в стратегию выживания. Согласно свежему исследованию консалтингового агентства Commonwealth Partnership (ранее известного под брендом Cushman & Wakefield), локальные fashion-бренды вынуждены прибегать к беспрецедентным скидкам и совершенно новым, порой отчаянным методам общения с клиентами.
Цифры говорят сами за себя: распродажи затягиваются, а закрытые промокоды, предлагающие дисконт до 90%, становятся обыденностью. Эксперты подчеркивают, что такие глубокие уценки больше не направлены на рост прибыли. Сегодня это единственный способ обеспечить элементарную операционную деятельность компаний.
Более того, изменился сам тон коммуникации. На смену привычным рекламным лозунгам приходят форматы «открытых писем» и прямых просьб о поддержке. Бренды перестают играть в идеальную картинку и честно заявляют о своих финансовых трудностях, буквально призывая аудиторию к спасению: через заказы, репосты и личные рекомендации.
Кризис ощущается не только в маркетинге, но и в физическом пространстве. Исследование Commonwealth Partnership фиксирует тревожную динамику в московских торговых центрах: уровень вакантности помещений подскочил до 11,6%. Всего за один год доля свободных площадей увеличилась на 5,6 процентных пункта.
Две главные причины этого процесса — падение покупательской способности и налоговые изменения. С 1 января 2026 года вступили в силу новые правила для предпринимателей на упрощенной системе налогообложения (УСН). Порог выручки, после которого возникает обязанность уплачивать НДС, снизился с 60 млн до 20 млн рублей. Это правило останется неизменным до конца 209 года, однако дальнейшее давление будет нарастать: снижение порога до 15 млн рублей запланировано на 2030 год, а до 10 млн — на 2031-й.
Если до 2025 года бизнес на «упрощенке» был полностью освобожден от НДС, то теперь налоговая нагрузка стала серьезным фактором риска. Для арендаторов это означает ожесточенную борьбу за лучшие локации, а для девелоперов — реальную угрозу снижения доходности новых строительных проектов.
Опубликовано: 23 июля 2026, 12:46 | Время чтения: 1 мин | Теги: российский ритейл, fashion-бренды, скидки, трансформация, исследование
