Поколение беби-бумеров — те, кто родился в период с 1946 по 1963 год — оставляет после себя не только капитал, но и беспрецедентное по масштабам художественное наследие. Однако, как сообщает Bloomberg, этот «красивый» актив может обернуться серьезной проблемой для их преемников. Наследники зачастую не имеют ни ресурсов, чтобы содержать огромные собрания, ни возможностей, чтобы реализовать их на рынке.
Проблема заключается в колоссальном дисбалансе: объемы произведений искусства, накопленных этим поколением, в разы превышают реальный рыночный спрос. Если рассматривать только те лоты, которые потенциально могут сменить владельца на вторичном рынке, то, согласно прогнозам Deloitte, в ближайшее десятилетие в обороте сменится активы на сумму около 1 триллиона долларов. Но вот незадача: покупателей и музеев на такой поток работ просто не хватит.
Филипп Хоффман, основало и председатель совета директоров консалтинговой компании Fine Art Group, которая курирует около 350 частных коллекций в 28 странах, подтверждает масштаб кризиса. По его словам, представители следующего поколения зачастую даже не задумываются о том, какая судьба постигнет семейные реликвии.
«Многим из них это не особо интересно», — признает эксперт.
Более того, корень проблемы кроется не только в равнодушии наследников, но и в недальновидности самих коллекционеров. Хоффман отмечает, что лишь в пяти из всех семей, с которыми он работает, владельцы всерьез обсуждали план передачи активов. Большинство же коллекционеров пребывает в иллюзии, что дети будут с тем же азартом беречь семейное достояние. На деле же молодое поколение ищет иные формы самовыражения и не стремится к роли хранителей прошлого.
Рынок способен поглотить лишь верхушку айсберга — наследников 0,1% самых богатых людей планеты, чьи коллекции оцениваются в 100 миллионов долларов и выше. По оценкам Хоффмана, в мире насчитывается около 1000 коллекционеров с активами более 1 миллиарда долларов и более 3000 — с коллекциями от 100 миллионов. Если предположить, что такие смены владельцев происходят раз в 30 лет, то в среднем мир будет сталкиваться с передачей таких гигантских собраний дважды в неделю.
Крупные игроки вроде аукционного дома Sotheby’s охотно работают с такими клиентами, но они крайне избирательны. Если предмет не стоит миллионов, аукционному дому просто нет смысла бороться за него.
Альтернативный путь — передача работ в музеи — тоже не является панацеей. Современные музейные фонды и так переполнены: экспонатов гораздо больше, чем выставочных площадей. Музеи охотно принимают только истинные шедевры, и зачастую — при условии крупного денежного пожертвования. Розмари Рингвальд из Bank of America подчеркивает, что содержание, страхование и хранение обходятся культурным институциям крайне дорого.
Ярким примером сложности такого процесса стала сделка Рональда Лаудера. Когда он решил передать Метрополитен-музею свою коллекцию немецкого и австрийского искусства XX века стоимостью в 1 миллиард долларов, возникла дилемма: он хотел сохранить экспозицию в своем особняке на 86-й улице. Чтобы покрыть расходы на содержание этой коллекции, 27 дарителей должны были выделить около 200 миллионов долларов.
При финансовым трудностям добавляется и фактор моды. В отличие от поп-культуры, где тренды сменяются мгновенно, искусство кажется более стабильным, но и здесь время работает против наследников. Галереи фокусируются на новых именах, в то время как старые коллекции постепенно теряют актуальность. Олег Собчук, ученый из Института эволюционной антропологии Макса Планка, поясняет: искусство — это зеркало своей эпохи. Появление новых медиа и технологических прорывов неизбежно создает разрыв в восприятии, снижая интерес к модернистским шедеврам.
При этом процесс смены поколений в искусстве идет медленно. Пока одни распродают коллекции, другие продолжают их пополнять. Мадлен Лисснер из Sotheby’s отмечает, что покупатели старше 60 лет по-прежнему доминируют на торгах, а многие коллекционеры продолжают активно приобретать работы даже в возрасте 80, 85 или 90 лет.
Ситуация осложняется тем, что самым старшим американским беби-бумерам в этом году исполнилось всего 80 лет. И даже через десятилетие в США будет оставаться около 30 миллионов представителей этого поколения в возрасте до 70 лет. Это означает, что «триллионная волна» наследства будет нарастать еще очень долго.
Опубликовано: 2 августа 2026, 16:26 | Время чтения: 3 мин | Теги: беби-бумеры, искусство, наследство, bloomberg, активы
