Эпоха стабильного роста Apple столкнулась с серьезными испытаниями. То, что начиналось как триумфальное восхождение к капитализации в 5 триллионов долларов, внезапно сменилось тревожными сигналами с фондовых рынков. Сегодня перед компанией стоят вызовы, которые трудно игнореровать: от глобального дефицита микросхем до смены руководства в самый неподходящий момент.
Главная проблема, буквально парализовавшая привычные цепонок поставок, — это острый дефицит памяти. Тим Кук не стал смягчать формулировки, назвав текущую ситуацию с нехваткой комплектующих:
наводнением, случающимся раз в 100 лет.
Ситуация осложняется тем, что спрос на новые iPhone и Mac оказался значительно выше, чем могли предусмотреть аналитики. В результате Apple была вынуждена пойти на непопулярный шаг — повысить цены на Mac и iPad, что мгновенно отразилось на котировках компании.
Как сообщает Reuters, виной всему — бум дата-центров, работающих на базе искусственного интеллекта, который перегрузил мировые производственные мощности. И хотя Apple некоторое время удерживала позиции за счет накопленных запасов, Кук признал: резервы на исходе. Нехватка процессоров мешает удовлетворить растущий аппетит потребителей. В попытках найти выход из тупика компания рассматривает возможность сотрудничества с китайским производителем CXMT, однако здесь кроется новая ловушка: работа с китайским поставщиком несет серьезные политические риски внутри самих США.
Финансовые показатели лишь подтверждают масштаб беспокойства. В конце июля прогнозы по продажам были пересмотрены в сторону понижения, что спровоцировало самое резкое падение акций компании за последние 16 месяцев. Пока аналитики Уолл-стрит ожидали роста выручки более чем на 12% благодаря новым моделям iPhone, Apple спрогнозировала лишь 9–11%. Этот пессимизм обрушил котировки на 7,4%, опустив цену акций до $308,91 на пятничных торгах в Нью-Йорке — это самое глубокое падение с апреля 2025 года.
Интересно, что на фоне этих трудностей в компании все же теплятся надежды на инновации: источники Bloomberg подтверждают, что планы по выпуску обновленного iPhone с новым стеклянным дизайном к 20-летию линейки не отменялись. Тем не менее, статус «самой дорогой компании мира» ускользает из рук Apple. Если недавно ее капитализация превышала $5 трлн, то сейчас, после обвала, она составляет $4,47 трлн, уступая первенство взлетевшей Nvidia.
Настроения среди инвесторов и экспертов становятся все более мрачными. По данным Bloomberg, шесть крупнейших инвестиционных компаний сейчас рекомендуют продавать акции Apple — это рекордный показатель с 2012 года. К числу скептиков примкнули и аналитики Jefferies, снизившие рейтинг компании до уровня «ниже рынка». Общий индекс настроений инвесторов упал до 3,88 из 5 — это минимум за последние пять лет. Для сравнения: у таких гигантов, как Microsoft, Amazon и Nvidia, доля позитивных рекомендаций превышает 90%, в то время как у Apple она упала ниже 60%.
В этот период турбулентности Apple ждет важная кадрово-стратегическая перемена. С 1 сентября пост генерального директора займет Джон Тернус. Человек с внушительным бэкграундом, он с 2013 года отвечал за «железо» компании, а в 2020 году именно он руководил легендарным переходом Mac с процессоров Intel на собственные чипы Apple Silicon. Теперь перед Тернусом стоит задача куда более сложная, чем просто оптимизация поставок: ему предстоит вывести Apple в лидеры гонки искусственного интеллекта — сфере, где компания на данный момент заметно отстает от своих главных конкурентов.
